„V rámci stavbárstva bude najlepšie, ak budem stručný: Služby Virtualne.sk a Stavebnik.sk využívame z jednoduchého dôvodu. Reálne nám zabezpečili nových zákazníkov a záujem verejnosti o náš produkt, ktorým je vodeodolná omietka IZONIL Hard.“
Ako sa celá kampaň sformovala?
Firma RBL Trade s.r.o. nás oslovila jasným zadaním a cieľom. Uviesť na slovenský trh produkt, ktorý bol etablovaný na zahraničných trhoch, ale na území Slovenska sa s ním potenciálni klienti ešte nemali možnosť zoznámiť. Klient nás oslovil s požiadavkou propagácie produktu sanačnej omietky IZONIL.
Rozsah reklamných služieb
Portfólio reklamných služieb, ktoré realizujeme je široké svojím tématickým zameraním, ale aj typom realizovanej reklamy. Spravujeme portály miest slovenska na doméne Virtualne.sk (napríklad www.zvolen.virtualne.sk), odborný portál z oblasti bývania a stavebníctva Stavebnik.sk a portál s radami a návodmi pre každého, www.dobrarada.sk. Celková návštevnosť portfólia je viac ako 600 000 ľudí mesačne.
Pre reklamu produktov a služieb je možné využiť viaceré formáty reklamy. Najčastejšie využívanou formou sú reklamné články. Využívaná je aj forma profilu firmy, ktorá v sebe zahŕňa nielen pozíciu v katalógu a vyhľadávači firiem, ale aj prezentačné moduly ako sú fotogaléria, videogaléria, alebo inzercia. Posledná menovaná má celoslovenský regionálny dosah, pretože každý inzerát sa zobrazuje na viac ako 140 portáloch miest celého Slovenska.
Kombinácia týchto reklamných formátov je doplnená banerovou reklamou a zdieľaním informácií aj na facebook stránkach a skupinách, viazaných na jednotlivé produkty. Napríklad facebok stránka Stavebnik.sk má v súčasnosti viac ako 32 000 aktívnych sledovateľov. Ľudí, ktorí aktívne komunikujú v komentároch a zaujímajú sa o zverejnené informácie aj cez správy cez Messenger.
To robí práve z odborného portálu Stavebnik.sk vynikajúcu príležitosť napríklad pre produkty tohto typu. Návštevnosť tohto portálu v sezóne predstavuje aj 160 000 návštev mesačne. Návštev ľudí, ktorí majú reálnu potrebu v tomto sortimente. Zaujímajú sa o konkrétne riešenia a firmy, ktoré ich môžu realizovať.
Návrh a spustenie kampane
Pre reklamu sanačnej omietky IZONIL bol odborný portál Stavenik.sk najlepším médiom, vďaka zameraniu a aktívnej pozornosti potenciálnych zákazníkov. Pre výborný pomer kvality a ceny reklamy si klient kompetentne vybral tieto dve riešenia a postupne v krokoch aj nasledujúce formáty:
1. Firemný profil v katalógu služieb
Profil firmy je základom prezentácie možností firmy. Predstavuje bod vytvorenia dôvery medzi firmou a návštevníkmi. Vďaka fotogalérii a článkom predstavuje produkt, alebo službu v potrebnom rozsahu na to, aby sa návštevník mohol informovane rozhodnúť pre kúpu produktu. Pozrite si optimalizovaný profil nášho klienta.
Firma získava s profilom firmy pozíciu na viacerých stránkach katalógu stavebných firiem, dostáva sa do vyhľadávania v Google a je nájditeľná aj vo vyhľadávaní na navštevovanom portáli.
Pri vytváraní firemného profilu sme sa sústredili na jeho optimalizáciu pre vyhľadávače, podľa zadania. Profil firmy obsahuje všetky potrebné optimalizačné parametre. Nastavili sme správnu URL adresu, titulku, popis pre Google a obsah prispôsobili dohodnutým kľúčovým slovám.
Z profilu firmy sa návštevník môže prekliknúť na web stránku firmy. Toto prelinkovanie je hodnotným spätným odkazom na web stránku klienta. Klient tak podporuje aj vlastnú web stránku v Google vyhľadávaní.
Optimalizácia profilu firmy sa prejavila tak, že vo výsledkoch vyhľadávania klientovi priniesla ďalšiu pozíciu v Google vyhľadávaní:
Podporila jeho web stránku, ktorá je na prvej pozícii a umiestnila sa takmer okamžite na 4. tú pozíciu vo vyhľadávaní v Google.
Podstatným krokom, ktorý dopĺňa celú marketingovú stratégiu, sú originálne obsahy. Klient si zabezpečil kvalitné originálne články, ktoré sú pre návštevníkov nápomocné a zrozumiteľné. Práve vďaka šíreniu takéhoto kvalitného obsahu si sanačné omietky IZONIL získali množstvo videní.
2. Zdieľanie vytvorených postov na stránke a v skupine Stavebnik.sk na Facebook
Ďalším krokom reklamnej kampane, pre ktorý sa klient rozhodol, bolo prezdieľanie postov, vytvorených klientom na ich facebook stránke na nástenku facebook stránky Stavebnik.sk. Odborne zameraná facebook stránka s aktívnymi sledovateľmi je výborným médiom pre zdieľanie zaujímavých postov zo stavebnej oblasti, ktorým sanačná omietka IZONIL rozhodne je.
Zdieľanie poskytuje tú možnosť, že pod postom zostáva pôvodný príspevok a propaguje sa tak aj samotná facebook stránka klienta. Tento konkrétny post dosiahol dosah 2.328 ľudí a získal 58 reakcií, na rozdiel od originálneho postu, ktorý získal iba 22 reakcií.
3. Predajné inzeráty v sieti portálov miest Slovenska Virtualne.sk
Inzercia je forma priameho predaja. Približuje produkty a služby ďalším návštevníkom. Napríklad v rámci miest Virtualne sa zobrazujú nielen na internetových stránkach jednotlivých miest, ale aj v mobilnej aplikácii Virtualne, čím prekračujú internetový priestor.
Po zadaní klientom sme naplnili kapacitný počet inzerátov. V ich zobrazení sme sa sústredili na tie mestá v rámci Slovenska, ktoré boli cieľové pre podporu predaja.
Každý inzerát je optimalizovaný pre regionálny predaj a optimalizáciu sme sústredili na spojenie kľúčového slova sanačná omietka s daným mestom – pre podporu lokálneho vyhľadávania všetkých podobných produktov.
Výsledkom bolo, že napríklad pre mesto Košice klient obsadil prvé tri pozície vo vyhľadávaní frázy „sanačné omietky Košice“, čím odsunul konkurenciu na v lokálnom vyhľadávaní na nižšie priečky. Odkazy na portál kosice.virtualne.sk pribudli v nasledujúcom kroku, toto je sumárny výsledok:
4. Spätné odkazy s prenosom hodnoty Page rank
Aby sa ešte viac podporila web stránka www.izonil.sk, sme klientovi realizovali viac spätných odkazov z jeho firemných článkov v profile firmy. Tieto články poskytujú po dve prelinkovania zo Stavebnik.sk. V štandarde sú tieto spätné odkazy s atribútom „nofollow“, teda neprenášajú, dnes už skvelú autoritu domény Stavebnik.sk na cieľovú web stránku. Aj tieto sú zahrnuté v hodnotení Google pre pozície vo vyhľadávaní, no tu, klient stavil na istotu.
Nadštandardným nastavením spätných odkazov z článkov s prenosom hodnoty autority stránky Stavebnik.sk, ktorá sa potom pripočítava v hodnotení Google cieľovej web stránke www.izonil.sk.
Autorita domény Stavebnik.sk a jej porovnanie v rôznych meracích zariadeniach je našou pýchou. Je daná nielen tým, že tento portál prevádzkujeme už od roku 2001. Je daná vytrvalou a súvislou aktualizáciou kvalitného a originálneho obsahu. Veď portál Stavebnik.sk dnes obsahuje viac ako 1.900 odborných článkov, rád a návodov s ohromujúcou výpovednou hodnotou. Nečudo, že sa mnohé z nich stali stálicami na top pozíciách vo vyhľadávaní a v prezeranosti.
Spätné odkazy z publikovaného obsahu, zo Stavebnik.sk takto prinášajú výnimočnú hodnotu pre web stránky našich klientov.
5. Ešte silnejšie regionálne zameranie
Vďaka úspešnej kampani a získanej návštevnosti z reklám, sa klient rozhodol v nasledujúcom kroku našej spolupráce pre posun reklamy viac na regionálny predaj. Tento krát s cieľom podporiť predajcu sanačnej omietky IZONIL v konkrétnych mestách.
Pristúpil k ďalšiemu firemnému profilu, tento krát na portáli mesta Košice*, nakoľko firma sídli na východe Slovenska. (*www.kosice.virtualne.sk)
Pozrite si profil so sanačnými omietkami na portáli mesta Košice. Je to moderná prezentácia firmy, alebo konkrétneho produktu, produktovej rady, kategórie eshopu, alebo služby.
Aj tento profil firmy sme optimalizovali pre vyhľadávače podľa zadania klienta a zamerali sa na frázy ako: sanačné omietky košice, vodenepriepustná omietka, vysúšacia omietka.
Profil bol doplnený originálnym produktovým článkom a boli vytvorené tri inzeráty. Dva z nich sa zaindexovali na prvej strane vyhľadávania a pomohli odsunúť konkurenciu – ako je to uvedené na obrázku vyššie.
Jeden z inzerátov tejto košickej prezentácie bol však nastavený tak, aby sa zobrazoval v inzercii mesta www.PovazskaBystrica.virtualne.sk a jeden inzerát bol optimalizovaný pre mesto Prešov. Pre podporu predajcov v týchto mestách.
Ako Google zareagoval na tieto nové vyplnené údaje? Fantasticky. Inzeráty sa zobrazili na prvej stránke vyhľadávania a v konkurencii dokázali zabrať dokonca dve pozície:
6. Podpora predajcov v ďalších mestách
Zatiaľ posledným krokom tejto ročnej spolupráce je vytvorenie tretieho profilu firmy na meste Bratislava.virtualne.sk. Prienik sanačnej omietky IZONIL aj na západné Slovensko sa podaril s týmto profilom, s originálnymi článkami pre predaj sanačnej omietky v lokálnych vyhľadávaniach v mestách Bratislava a Trnava a na strednom Slovensku v meste Zvolen.
Ani v tomto prípade sme nepodcenili optimalizáciu firemného profilu. Je to ďalšia mikro-stránka klienta. Optimalizácia bola zrealizovaná na kľúčové frázy: Izonil, sanačná omietka Bratislava, vodeodolná omietka Bratislava. Tento profil firmy začal s troma inzerátmi, určenými práve pre tieto mestá.
Pozrite si výsledok vyhľadávania pre mesto Trnava po 5 týždňoch od zverejnenia:
Celá kampaň bola rozložená v rámci 13 mesiacov až po súčasnosť. Vďaka aktívnemu prístupu klienta, dodaniu kvalitných podkladov a jasného cieľa bolo možné rozbehnúť zotrvačník siete zmienok o produkte tak, aby mala odborný, aj regionálny dosah.
Návštevníci tak narážajú na produkt sanačná omietka IZONIL na rôznych portáloch a platformách. Tak, si produkt ľahšie zapamätajú, ako keď ho vidia iba na jednom médiu. Klient pokračuje v zverejňovaní odborných článkov a inzerátov a publikuje ich v súčasnosti na troch firemných profiloch v sieti Virtualne.sk a na Stavebnik.sk. Získava tak nielen pozornosť, ale aj dôveru budúcich zákazníkov.
Ak vás oslovila možnosť otvoriť sa novým návštevníkom aj z iných zdrojov, kontaktujte nás. Alebo si pozrite videá o našich hlavných produktoch Stavebnik.sk a Virtualne.sk. A ak vás oslovia, budeme radi, ak vyplníte nezáväzný formulár. Spojíme sa s vami a bezplatne prekonzultujeme možnosti reklamy práve pre vašu firmu.